9月19日，“在長城腳下綻放”——2019年中國北京世界園藝博覽會會徽、吉祥物發布會在八達嶺長城腳下舉行。發布會向海內外公布了會徽“長城之花”和吉祥物“小萌花”、“小萌芽”。

2019北京世園會會徽

2019北京世園會吉祥物

北京世園會會徽名為“長城之花”，由主創解建軍采用漸變的疊印手法設計。花的紅、果的黃、山的綠、天的藍四色組成“長城之花”的花瓣，白色的花蕊點綴其中，花蕊遠看似蜿蜒的長城，近看又像起伏的城市輪廓；而由主創設計師千哲設計得世園會吉祥物“小萌花”、“小萌芽”的靈感來源則是東方文化中百子圖的“吉祥娃娃”，通過頭飾、道具、服裝創意的巧妙組合，被賦予了普及園藝知識、傳播綠色理念的特殊使命，代表著生命與希望，勤勞與美好。為更好地展現世園會會徽和吉祥物的風采，發布會當晚還向海內外嘉賓與觀眾展示了世園會會徽與吉祥物的宣傳片。該宣傳片由魚果文化科技創始人兼創意總監王之綱帶領魚果團隊創作，通過畫面將會徽與吉祥物的美好寓意一一傳遞出來。

2019北京世園會會徽及吉祥物發布會現場主創合影

宣傳片前半部分為觀眾展示了世園會會徽蘊含的豐富內涵，將設計元素中包含的深層意味演繹出來。魚果將中華民族厚重的歷史與現代的城市與科技元素結合起來加以展示，讓畫面描繪出2019北京世園會“綠色生活，美麗家園”的美好圖景。

2019北京世園會會徽演繹宣傳片

在世園會吉祥物“小萌芽”和“小萌花”的展示部分，魚果通過三維動畫技術使爺孫倆共同完成的年畫娃娃通過手機增強現實技術動了起來，展現了傳統文化融入現代科技所碰撞出的火花。“小萌芽”和“小萌花”換上園丁服裝則充分體現了吉祥物設計的思路和意味，更體現了“讓園藝融入自然 讓自然感動心靈”的北京園博會理念。

2019北京世園會吉祥物宣傳片

此次世園會是中國繼1999年昆明世園會之后第二次舉辦A1類世界園藝博覽會，是級別最高、影響最大的園藝博覽會。屆時將匯聚不少于100個國家和國際組織等官方參展者，不少于100個國內省、自治區、直轄市及國內外專業機構和企事業單位等非官方參展者，吸引不少于1600萬人次的參觀者。

北京市副市長、北京世園局局長林克慶在發布會上表示，北京世園會會徽、吉祥物的發布是北京世園會籌備工作中的又一個重要節點。“在舉世矚目的八達嶺長城發布會徽、吉祥物，意味著北京世園會的宣傳推介和影響力將得到進一步提升，宣告著籌備工作將進入一個新的階段。”他期盼能與各位朋友攜手共進、只爭朝夕，為給世界呈現一屆獨具特色、精彩紛呈的世界園藝盛會而共同努力。